Posicionamiento de marcas de aceites

PEDIDO: POSICIONAR EL PORTAFOLIO

PEDIDO: Definir los espacios o territorios de motivación para definir el posicionamiento correcto de las marcas del portfolio.
DESAFIO: ¿Cómo podríamos manejar nuestro portfolio entendiendo a los consumidores de modo tal que las marcas puedan conectar con sus necesidades?
EL RETO DETRAS DEL RETO: En los últimos años, el portafolio de la compañía había crecido de manejar 8 a manejar 11 marcas, por lo cual se necesitaba entender desde el punto de vista del consumidor tenían más oportunidades de poder construir una relación y un posicionamiento hacia el consumidor en base a sus motivaciones.
SOLUCIÓN: Se realizó como primer paso un recojo de información existente sobre el histórico de las marcas, la cual sirvió para poder ir a la etapa de entendimiento con los consumidores, tomando en cuenta los diferentes perfiles usuarios de la categoría, entre los cuales se perfilaron las amas de casa y jóvenes independientes. De esta forma, se pudo determinar arquetipos que respondieron a territorios de motivación.
El paso siguiente fue definir los territorios definiendo sus dimensiones funcionales y emocionales tanto a nivel general como en la categoría, así como de poder expresarlas a través de códigos y expresiones para su desarrollo.
IMPACTO: El equipo pudo priorizar los territorios y decidir donde era adecuado poder enfocarse para las principales marcas, optimizando los esfuerzos comunicando de manera efectiva hacia su target.